滚动知识付费在2018年的开场有些魔幻，一家家直播答题平台以“知识付费”之名开启了撒币模式，网易开年大课在朋友圈刷了屏、封了入口、被质疑营销过度……在2017年还是属于精英游戏的知识付费，转年正演变成为一场全民狂欢。
这恐怕不是精英阶层想要的结果。直播答题这种到处撒钱的游戏模式本身就和精英人群的价值观相悖，网易云课堂刷屏式的课程分销触犯了精英们的优越感。作为知识付费浪潮的最大受益群体，精英阶层显然看不惯这种不走寻常路的搅局者，可不幸的是，知识付费最终选择了抛弃精英人群，向全民的方向拓展市场。
被抛弃的“精英阶层”
整个2017年，知识付费的圈子都在围绕精英展开，至少是自诩为精英的一批人。
喜马拉雅找来罗振宇、马东、郭德纲等大V们，试图在音频领域制造知识付费的爆款，蜻蜓FM赶紧联合高晓松推出了付费节目《矮大紧指北》，分答请来了papi酱，今日头条从知乎挖角300大V……动作不断，高烧继续。
只是知识付费平台和精英们的惺惺相惜未能够持续下去，罗振宇和喜马拉雅分道扬镳，罗永浩和papi酱分别停更了在得到和分答上的付费内容，一篇题为《罗振宇的骗局》的爆款文章引得罗胖逐条反驳。所有的喜怒哀乐和分散离合，大多指向了一个事实：围绕精英的知识付费碰到了显而易见的天花板。
1、“卖弄知识”的天花板。《罗辑思维》在停更之前的口号是“死磕自己，愉悦大家”，用“读书人”的身份成功掩盖了“二道贩子”的事实，甚至影响了整个得到APP的风气。2016年初的李翔还是一位操劳过度的杂志编辑，在罗振宇的精心包装下，《李翔商业内参》获得了超过10万的付费订阅，第二季的《李翔知识内参》却选择了免费策略，从最初的知识付费变成了最终广告变现。
几乎所有“卖弄知识”的产品都有三个共同特质：快速学习、低成本、成功引导。比如那些教你如何月薪数万的付费课程，每天只需要花费几十分钟的时间，平均下来每天只需要几块钱，如果你这么做就能能够实现月薪数万的美梦。知识付费的买单者偏偏有着强烈的目的性，不能学以致用的“知识讲座”，终究会让功利心强的用户失去新鲜感。
2、“知识受众”的天花板。2016年是“屌丝经济”退出舞台的一年，也是消费升级和新中产风尚的开始。与之对应的是，O2O、共享出行、团购等各类薅羊毛的免费补贴嘎然而止，如何满足新中产成为新的政治正确。这个阶段孕育而生的知识付费，自然逃不过主流风气的熏陶，甚至不少付费内容选择了以“中产焦虑”为产品方向，身份焦虑、竞争焦虑、财富焦虑、年龄焦虑、人际焦虑，不一而足。
据CNNIC发布的《第38次全国互联网发展统计报告》显示， 55.3%的网民有过为知识付费的行为，满意度是38%；为知识付费的首要驱动力是“获得针对性的专业知识/见解”（74.2%），其次是节省时间和精力成本、积累经验提升自我。遗憾的是，那些抱着“收割中产”心态的知识付费，输出的大多是可有可无的心灵鸡汤，与受众需求脱节。
3、盈利模式的天花板。知识付费的商业模式并不复杂，用户掏钱，内容制造者和平台方按比例分成，其中的前提则是有着足够庞大的用户群，不然就很难维持下去。郭德纲、高晓松等不缺少流量的明星轻松夺得10W+的订阅用户，可大多数缺少IP能力和明星效应的付费内容，多半在坚持还是放弃的边缘挣扎。
4、
况且知识付费的赛道已经逐渐拥挤，荔枝微课、千聊、一块听听、插坐学院、豆瓣时间、喜马拉雅、知乎等等，知名或不知名的玩家以各自不同的方式入场。网易云课堂被质疑”的分销模式在知识付费领域并不算新鲜，此前的小鹅通、喜马拉雅等皆有尝试。按照“网易运营方法论”的合作方案，参与分销的用户可以直接获得利益反馈，不失为快速获取用户的可行之策，同时也折射了知识付费在盈利方面的不容易。
其实知识付费在2017年就已经呈现出了“多元群峰”效应，诸如跟着龚琳娜学唱歌、王立群品经典宋词、京剧其实很好玩、这才是你要的性等内容开始有崛起的势头，一些打着知识付费旗帜的“把妹教程”、“情感课程”等反倒大受青睐。内容上的多元化让知识付费平台尝到了甜头，紧随而至的就是思考受众的大众化，最早出现时的精英属性被选择性遗忘，只是未曾料到会来的如此凶猛。
致知识付费：放下身段，回归大众
