滚动2022北京冬奥会期间,吉祥物冰墩墩爆火,成为全民“新宠”。而在冰墩墩的“成名之路”上,短视频平台上一首“我只想要一个冰墩墩”的bgm无疑充当了催化剂的角色,超过120万视频创作者自发利用这首背景音乐制作创意视频,总播放量突破10亿。
除了为冰墩墩的爆红加持,短视频也承载着广泛传播赛事现场的任务:高亭宇以打破奥运纪录的速度获得金牌、谷爱凌在滑雪场完成空中转体1620、羽生结弦挑战4A动作...短视频将这些振奋人心的精彩瞬间以更广泛、更高速的形式,分发给身处不同场景的观众,让大家可以和赛场的选手一起欢笑、一起哭泣、一起迎接荣誉。毋庸置疑,短视频如今已成为重要的传播工具,是人们休闲娱乐、获取资讯甚至参与学习的主流形式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年2月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿人,其中短视频用户达9.34亿人,使用率高达90.5%。另据中商产业研究院数据显示,我国线上短视频营销市场规模预计2022年将达3727亿元,市场潜力不言而喻。
由于洞察到短视频行业蕴含巨大经济价值,越来越多人投身于此,希望能以自媒体运营者的身份开拓一份副业,据飞瓜数据《2021年短视频及直播营销年度报告》显示,同比2020年12月,抖音平台视频创作者增加69%,视频数量增加了157%。但由于入局者众多,直接导致观众对创作者内容的质量与运营水平要求更上一层楼。新手下场,必须依托更多专业内容与运营技巧,才有机会在海量信息中实现突围,收获忠实观众。
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