京财时报

大林天地成全国“最强大脑” 为“5G时代品牌升级”建言献策

http://www.jingcsb.com/ 来源: 发布时间:2019-11-08 10:21:57

图为:第三届文创产业大会.天河峰会活动现场

11月5日,第三届中国文创产业大会.天河峰会在广州大剧院盛大开幕。

值得一提的是,11月6日第四届中国品牌i莓奖颁奖盛典暨中国品牌营销峰会作为分论坛,首次接入第三届文创产业大会·天河峰会。作为天河峰会的压轴大戏,国内品牌营销界“最强大脑”云集广州图书馆,就“技术升级,品牌融创”分享真知灼见,并开展“5G赋能品牌传播”等圆桌对话,大林天地ceo、中国国际公共关系协会理事、中国传媒大学文法学部网络法与知识产权研究中心研究员于林先生应邀出席。

在即将进入大规模商用的5G信息时代里,品牌主都希望通过谋变、创融以实现品牌升级,那么,消费市场与传播市场会发生哪些变化?作为乙方,在新技术、新品牌、新渠道面前要如何更好地为客户做好品牌服务?

图为:“5G赋能品牌传播”圆桌论坛活动现场

针对消费市场与传播市场在5G时代的前景这一话题,大林天地ceo于林先生指出:“从品牌传播角度看,随着5G的到来,品牌传播去中心化成为不可逆的潮流趋势——万物皆媒体,人人都是自媒体。未来一个品牌只依靠KOL是不够的,要影响的是KOC(关键意见消费者)和KOU(关键意见用户)。但最关键还是内容要匹配,内容的形式要多元化,比如当下的短视频、FLASH、H5长漫画,以后互动性、体验感会更强,现在看信息流和短视频平台半个小时嫌长?以后没2个小时看不完,因为全是你爱看的。大林天地早就意识到了这点,目前重点发力创意品牌故事匹配精准营销。同时新技术变革可能会带来去甲方化,以前是客户说什么,我们照办,以后是基于大数据,我们依靠真实数据来为客户提供有效准确的服务。”

具体到品牌传播的服务上,于林先生从买、卖方双方市场的角度发表见解:“一言以蔽之,5G的到来,对甲方而言,新的品牌传播仅依靠一句Slogan重复传播就做成品牌很难,要变化推陈出新,定位理论也在失效,传统的品牌不利用好新技术50%会消失,取而代之的是更多的渠道品牌,或者是渠道品牌做大做强后的产品品牌。对乙方,传统广告公司,如果不及时转型或升级新技术,只为客户提供媒介采购的公司50%要消失。”

此外,面对5G新技术如何实现有效的赋能品牌营销?于林先生表示:“5G分初期和成熟期——全民普及前后。5G初期对于通信网络的投资是数千亿的,首先最明显的感受是速度快,5G理论最高速度是4G最快速度的1000倍,但又不仅是速度快,在新的现象级的应用问世前,下沉市场和短视频是风口。但5G普及后,与之配套的是软件和硬件的一个万亿级的市场,我认为现象级应用应该会在5G普及后的半年到1年半左右时间出来,这个相比2G、3G、4G的现象级应用,是加速度到来的,对于当前流量红利消失也将破局,未来全新的超级体验式品牌营销方式也一定会伴随到来。对于大林天地来说,5G对品牌传播的赋能,不仅仅是颠覆更是新纪元,我们认为好的品牌传播,要依靠场景营销,故事营销,并且与之匹配投放渠道。”

参与此次圆桌论坛的嘉宾还有头条易COO文静、中国气象局风气象传媒集团媒体运营中心主任白静玉、TOTWOO智能首饰创始人王洁明。

2020年是4G过渡到5G的关键年,品牌关注的重点不再是声量造势,而是通过升级的技术手段,将品牌与消费者紧密结合在一起,以品牌独特的营销对话方式深入到消费者认知的每一个过程。此次圆桌论坛的探讨,在一定程度上不仅解除了品牌在技术升级背景下的困惑,也帮助品牌主锚定了未来的传播方向,为品牌新打法、新玩法提供了一条具有建设性的方向。

此外,本次大会邀请了分众传媒创始人、董事长江南春,蓝莓会会长陈特军,榄菊集团总裁薛洪伟,南京同仁堂执行董事齐昆岩,花生日记联合创始人董会义,薇美姿(舒客)联合创始人兼董事总经理曹瑞安,王老吉副总经理赵敏,全真光学总经理王翔飞,颜如玉CEO钟鹏,有赞新零售学员院长闫冬,小米集团互联网商业部华南区总经理李科,蓝莓会秘书长谢绫丹,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理赵梅,清博大数据广东分公司副总裁 ,艾瑞咨询华南区总经理伍毅然,中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉,余子余定位咨询创始人余子余,ROI新营销联合创始人、社交电商专家魏子钧,新零售观察网总编辑包军等各行各业的知名营销人前来参会、分享。

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