京财时报

16万发友成就全球顶尖植发品牌,科发源正式更名“大麦微针植发”

http://www.jingcsb.com/ 来源: 发布时间:2019-09-10 12:47:38

曾就职于某互联网公司的小樊是一名程序员,长期高压工作以及不规律的饮食作息导致其开始出现脱发情况。于是,他开始详细了解植发,并咨询各种植发机构,手术后的效果令其很满意。他表示自己终于不再害怕见人,告别了自卑。

小樊只是中国脱发大军的一个缩影。根据艾媒咨询数据调查,2019年中国约有2.5亿脱发人群,女性群体接近1亿人,并且脱发群体的年轻化趋势明显,25岁就出现脱发现象占比60%,平均6个人中就有1人脱发。“脱发焦虑”和“秃头危机”让植发行业成为“秃”如其来的风口。从2016年开始,中国植发行业进入蓬勃发展阶段,从57亿元的市场规模,到2018年,市场规模翻一番,达到120.6亿元。这门“头顶生意”越来越火。

2019年9月9日,科发源医疗集团在北京希尔顿酒店召开品牌升级发布会,公布了科发源微针植发品牌正式更名为“大麦微针植发”。据悉,大麦微针植发全球连锁医院院长李兴东、分众传媒董事长江南春、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、红杉资本代表茅人及、南方医科大学南方医院整形美容医院外科主任胡志奇、医疗美容整形协会秘书长朱美如以及一众植发界代表、十多位业界权威专家出席了本次发布会。发布会现场,与会嘉宾高度肯定了大麦微针植发技术,并给予了大麦微针植发技术极高的评价。同时,奋战在一线上未能到现场的三甲医院专家也送来了视频祝福。

品牌升级,从16万发友的认可到对更多发友的美好寓意

根据阿里健康电商平台双11、双12销售数据体现,购买植发医疗服务项目90后人群占比超57%。会上李院长提出:除了“情商”“智商”,我们更加关注“形商”。“形商”的价值可以从近5-8年女性整形市场的万亿价值发展为经济模型,而男性整形市场将在下一个5-8年内开启价值万亿市场的新时代。

作为国内率先引进微针植发技术,并通过创新升级引领了国内微针植发技术的机构,大麦微针植发的技术实力有目共睹,16万发友的高度认可,合作商的肯定也推动了大麦微针植发不断的创新与进取。在取得一系列优秀成绩的前提下,科发源医疗集团更加重视品牌的建设。正如发布会上,李院长所说:“更名是为了更好的发展”。

从战略层面分析,本次的更名确实必要。科发源更名为“大麦”,是为了后续企业加速业务扩张,各方面加大投入,以满足快速兴起的植发需求。以往科发源打广告后发现品牌名称很难记忆,生造词和多音字让消费者颇受困扰,甚至不少已经上门咨询的消费者叫错名字或者叫不出名字,为了让更多潜在顾客轻松记住品牌名称,我们决定更名为“大麦微针植发”。

此次品牌更名是经过深思熟虑的重大决定,筹备长达一年半之久,新品牌是从数千个品牌名称中精心挑选出来的,可谓千里挑一。之所以最终选用“大麦”作为新品牌名称,除了简单、易记之外,还包含了“让发友们的头发能像大麦一样茂密繁盛”的美好寓意。

技术引领,从推动行业规范化到走向全球化

谈及大麦微针植发技术,李兴东表示:大麦微针植发技术临床上种植孔比传统植发小三分之一;而且发友不必担心植发伤口,大麦微针植发能够实现微创、精准种植、且伤口恢复快,能够满足广大发友的植发需求,而这样的技术优势极大的提升了消费者的植发体验,为大麦微针植发赢得了良好的用户口碑。

近年来,随着脱发人群激增,外在美追求强烈,植发需求提升,植发行业的发展也越来越快,但火热的市场背后,种种乱象也不在少数。在2018年的战略发布会上,大麦微针植发联合三甲医院发布了《2018微针植发技术标准制定白皮书》。作为行业首个微针植发(Implanter Pen)技术标准,白皮书针对微针植发技术的临床应用,制定了严谨规范的标准。对此,大麦微针植发全球连锁院长李兴东在本次发布会上再次呼吁,希望植发行业的从业者能够携手共进,一同推动中国植发行业健康有序发展,为广大发友提供一个良性的环境,更好地服务消费者。

一直以来,技术应用与创新都是大麦微针植发品牌发展的核心动力。2006年,大麦微针植发率先引进微针植发技术,经过13年的不断创新、优化,先后5次技术升级均获得国家技术专利;2019年,大麦微针植发连锁医院受邀与“南方医科大学”签署毛发科研项目“中国人群雄激素源性脱发易感基因的挖掘与数据库构建”。同时,大麦微针植发海外分院的院长接受邀请参与国际毛发行业尖端科研项目“冷冻毛囊克隆”的科研组,这也是国内外毛发行业对大麦微针植发的技术地位又一次认可与肯定,确立了其在中国植发业界的领导地位。

发布会现场,分众传媒创始人江南春表示,谁在消费者的心智选择的阶梯上取得最有利位置,谁就在消费者心中建构了最清晰的差异化优势,只有建立心智优势,才能赢得品牌认知,有认知才有选择。

2017年,科发源与特劳特战略定位公司合作。特劳特在深入调研过后,为科发源确定了“微针植发”的战略定位。这一定位让科发源在用户端获得了清晰的“技术领先”认知。特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆在现场表示,“科发源“更名为“大麦微针植发“这一重要举措,是将植发市场品牌全球化,推向高速、深化发展的里程碑。同时也肩负着全球发友的期待,是资本市场和植发业界跨领域发展的新型产物。未来,大麦微针植发将携手同行业者、一众合作商以及千万发友共同推动植发产业升级,在实现品牌价值跨越式升级的同时,以领先技术为产业赋能,最终实现中国植发行业的良性发展。

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