京财时报

手游广告推广:关注用户体验为关键

http://www.jingcsb.com/ 来源:凤凰游戏 发布时间:2018-07-11 17:17:49

手游的推广手段众多,例如:渠道、PR、广告投放、媒体代言等。在一些催化下,推广费用水涨船高,外加推广周期的复杂化:前期预热、曝光、冲榜期、维榜期等,导致现阶段手游推广越发的艰难。但是,回归本真,强调用户体验的广告才是游戏用户所喜欢的,而这背后正是“以人为本”的营销原则的坚守。

手游广告的核心是人本身,广告主需要关注人们在游戏的过程中使用媒体的时间和空间的碎片构成,以及使用终端的行为,收集用户数据以设置更贴近用户的广告形式及内容。关注用户需求从而提升用户体验毫无疑问地成为了手游广告的基本要点。因此,注重用户体验的激励视频广告和交互广告无疑成为最佳的手游推广方式。

在 《2017移动游戏开发者趋势报告》中提及,激励视频广告作为2017年备受欢迎的广告形式,在手游市场上备受用户和广告主的喜爱。而激励视频广告的接入场景形式多样,其中最自然、最经典的是在游戏画面中深度植入,观看视频广告,免费获得金币。像《疯狂动物园》接入移动营销平台Mobvista后,采用了这一经典的视频接入方式:玩家点击观看激励视频广告则可以获得双倍金币加成。接入的激励视频广告在合适的情景下向用户展示,场景入口与游戏画面紧密融合,避免扰乱游戏过程,提高点击率。

其次为游戏用户带来更好体验的另一形式就是增加与用户的互动。互动式效果广告是个不错的例子。交互式广告本质是互动,首先让广告动起来,吸引用户参与进来,让用户和广告之间进行互动大大提高广告的转化率。互动广告为游戏用户提供了产品体验,这可以帮助游戏推广品牌产生口碑效应,从而吸引更多用户。

未来手游广告是营销发展的重心,为最大化地激活用户,用户应该受到更多的关注。而相关性更高、数据驱动的激励视频广告和个性化交互式广告将是激活用户的最好方法,是广告主营销的一把利器。

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