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微博热搜榜是一个常年制造话题和舆论的地方，最近，新浪微博却被自己制造的舆论绊了跟头。2018年，女明星和嘻哈歌手的绯闻余温尚存，就又传出某明星粉丝恶意购买“紫光阁地沟油”微博热搜的话题。最后，遭全民嘲笑不说，还牵引出了微博热搜可买卖的产业链条。被爆的是女明星和嘻哈歌手绯闻，网友捶的却是微博热搜榜，想必新浪微博也是始料未及。
成名之后，新浪微博的喜与忧
当年，四大微博平台征战过后，网易退出，腾讯放手，搜狐沉寂，成就了今天的新浪微博。2009年新浪微博正式上线，历经曲折后，在一众社交平台中脱颖而出，成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。新浪及新浪微博发布2017年第一季度未经审计的财报显示：微博月活跃用户达到3.4亿，超过推特第一季度的3.28亿。
其实，在网易、腾讯等巨头偃旗息鼓之后，新浪微博就开始计划从垂直化领域加速探索粉丝经济对其商业化的价值。先是内容上的布局，其尝试了汽车、音乐、金融等垂直领域商业化的探索，而后微博又扶持垂直领域MCN视频业务，鼓励用户原创内容和专业生产内容用户在新浪微博发布光影秀，测试“微博故事”功能。
目前为止，新浪微博内容业务增长迅速。以视频内容为例，新浪微博2017年第一季度财报显示，其头部用户短视频发布量同比增长176%，3月份，新浪微博日均视频播放量同比增长超过5倍。证实了微博依旧能稳坐国内第一社交平台宝座的实力。
当然，新浪微博今天的成就离不开千亿用户的助力。新浪微博官方数据显示，2017年二季度，微博月活跃用户数量1.56亿，每月生产微博数28亿条左右，有近5000个大V用户以及众多小V用户。对新浪微博而言，这些数据背后蕴藏的粉丝经济就是自己的衣食父母。
一边积极开展内容业务，另一边吸引更多的大V入驻。这样一来，内容与用户的循环增长有效拉动了微博广告投放增长。数据显示，2017年一季度，新浪微博品牌广告收入同比增长89%，客户营销投入同比增幅超过200%，中小企业和自助广告营收同比增长97%。由此可见，更多的内容、更好的用户体验有效增加了用户黏性和平台流量，为新浪微博带来了可观的市场空间。
然而，除了广告经营外，新浪微博在其他领域的多重商业化运作，似乎没有真正探索出成功的发展方式。目前，由于新浪微博商业化以及政策加强管制，使得微博用户黏度在下降。并且新浪微博生硬的商业化、广告营销导致用户体验下降。总而言之，新浪微博给用户带来的价值在缩水。
曾几何时，新浪微博还是一个真正的大众舆论场所，但随着新浪微博商业化进程的加快，其用户粘度逐渐减弱。而且，由于微博一直独占鳌头，很久没有遇到有威胁的竞争对手，导致竞争能力减弱的同时对用户却越发强势。微博陷入低迷的危机越来越近了……
用户体验不升反降，微博已不是当年的微博
微博热搜榜可以花钱买，这并不是秘密。
此前，“三种颜色虐童事件”、“某星的绯闻”等很多该上热搜而被撤下的话题，让网友直骂新浪微博“渣浪”，可骂归骂，事件一过网友还继续使用微博平台。而這样的埋怨发酵久了，总有一天会爆发。前几日，“紫光阁地沟油”这个乌龙话题，成了网友爆发的导火索，更多网友们感慨：花钱就能买热搜，微博真的回不去了。
随着大众舆论的扩大，新浪微博方面回应：微博的广告系统是一个公开的广告系统，其针对一些垂直搜索以及中小客户采用的是竞价模式。所以，热搜榜确实接受安插推广和广告等行为，但在这之前要通过微博官方的审核，并且在该热搜词条的后面会出现“荐”的字样。
事实上，作为一个社交平台，微博主要的收入来源来自于广告和营销业务，因此广告竞价不可避免。而且正如新浪微博回应的一样，有些热搜词条后面会有“荐”的字样，供用户查询。新浪微博数据也显示，2017年，微博第三季度的净利润突破了一亿美元，其中有将近9成的收入来自于广告和营销业务。
由此，大部分网友对微博的盈利需求表示理解，但也有网友表示，新浪微博這样的解释略显无力。既然有审核机制，为何还会出现“紫光阁地沟油”这样乌龙的话题？所以，退一万步来说，即使网友可以理解微博的广告盈利需求，但是“买卖热搜”的行为还是暴露了微博运营模式的不足。
