京财时报

回顾2017,直播界“吃鸡”的忍痛转型

http://www.jingcsb.com/ 来源:蓝鲸TMT 翟延新 发布时间:2018-01-05 15:57:08

2017年的最后一个月,这一年不管是好是坏,最终要结束了。这时候是不是该做个安静的美男子了,是不是该好好总结过去一年的酸甜苦辣了,是不是该当个佛系青年淡定迎接2018的全新开始了!但是直播界到现在还一点不消停,还在搞事情。

12月15日,宣亚国际发布公告宣布终止收购映客。至此,持续半年多的宣亚国际和映客重组以分手落下帷幕。

12月20日,360公司宣布主动、永久关闭水滴直播平台。水滴直播产品经理发表公开信,称未考虑到被直播用户的感受,“我们必须承认这个错误,也希望改正这个错误”。

回顾2017,直播界“吃鸡”的忍痛转型

直播行业在12月接连以令人诧异的消息为2017年收了一个稍显惨淡的尾。可是半年前情况不是这样的啊,那时候整个行业是风起云涌,高潮迭起的啊。

让我们再来回顾一下直播界的“疯狂5月”。据不完全统计,2017年5月获得融资的平台超过6起,融资金额超25亿元。其中,猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;虎牙直播完成7500万美元融资;映客“卖身”宣亚国际50%以上股份后,估值达到70亿元。花椒直播获得天鸽互动1亿元融资,估值已达50亿元;熊猫直播则完成10亿元B轮融资。

从2016开启的资本圈地、千播大战,再到互联网巨头纷纷抢占直播业务,一波又一波路人用尽奇葩招式成为网红,并让直播成为2016年文娱行业当之无愧的风口。但2017年这个行业洗牌的程度令人咋舌。直播到底怎样了?

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好的更好,小的跌倒

一些怀着要干一番大事的直播平台刚刚进入2017年就感受到了行业的冷酷无情,频频倒闭退出。年初被称为直播行业“独角兽”的光圈直播被自家员工曝料欠薪300万元、公司要倒闭,作为一个曾获得3家知名机构1250万元投资、且曾估值6亿元的平台就这样倒下,这撕开了表面欣欣向荣的直播行业残酷的内情。

政府接连对“空白行业”的相关政策出炉以及处罚之举,也让直播平台不得不谨慎思考市场扩张与道德法规的关系。在经历直播界野蛮成长的“疯狂5月”之后,6月下旬,YY旗下ME直播停止运营,六间房、秀色秀场相继被收购。随着监管部门不断重拳出售,那些对涉黄、暴力以及其他违规内容睁一只眼闭一只眼的直播平台也被加速淘汰。

虽然有很多小平台不断退场,但市场对那些居于行业前列的平台关注度并没有减少,第一、二梯队的直播平台仍凭借行业地位获得新的融资,继续活跃在行业中。

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网红不好做呀

据英国《泰晤士报》报道,过去两年,网络直播在中国已经积累了3.5亿忠实观众,提供互联网直播平台服务的企业超过300家,网络直播行业的年产值已近264亿人民币。

直播满足了成千上万怀着明星梦的少男少女的愿望,他们得到了一个能够展示自己的舞台,又明显不同于明星那般对颜值、才艺、涵养、人设的高要求。直播唱歌、跳舞,甚至吃饭睡觉,砌砖拉面,都有可能走红。“人人都能玩直播,人人都能当网红”,这是一段时间内直播行业日益火爆的现状。

在直播中最受欢迎的是年轻女孩,因为直播的观众超过三分之二为男性。“观众们并不在乎播的是什么,只在乎屏幕里的人是不是好看。”成千上万的年轻女孩通过直播网站,向数千万观众展示魅力。曾经男性粉丝并不在意她们的化妆略显仓促怪异,唱歌跑调,跳舞没有节奏这些细节,但现在网红越来越难走红。

举个例子,一名网红直播吃汉堡,他以前只用吃10个就能获得大量礼物,而现在恐怕吃20个都很少有人理会,因为其他直播间的人能吃30个,还有人表演直播吃200个饺子,观众已经见怪不怪了。成为网红并不容易。为了延长自己网络直播事业的寿命,很多主播不惜动手术整形。为了满足观看者的好奇心,主播们必须做很多吸引眼球的事甚至以身犯险。

平台方为了维持网红主播的声势,也乐于跨界直播+综艺。映客筹办了“樱花女神”和“映客先生”两大活动,通过“直播+综艺+线下盛典”,孵化平台上的优质主播;陌陌宣布投入千万资金全面进军音乐产业;一直播的“心动一下明星盛典”把六名主播推上了和TFBOYS同台的地位;花椒本就有“造星计划”,近日又宣布将在2018年打造线下的明星主播养成基地。

少量网红成为真正有影响力和商业价值的红人,大量网红只能过气。流量,开始消失。

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我的流量都去哪里了

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