京财时报

彩电两大阵营大逆转, 量子点销量急转直下

来源:中国网                  发布时间:2017-09-04

OLED和量子点的本质区别,既不是谁的画面表现力更出色,也不是谁的机体做得更薄,而是一个代表了显示技术的未来,而另一个纯属概念造假,二者根本不属于同一个层面的竞争。

据外媒报道,IHS Markit 提供的数据显示,今年第二季度,全球量子点电视销量骤减48.2% 至 35.1 万台,而同期OLED 电视销量则大增 29.4% 至 28.2 万台,两者销量差已缩小至 7 万台。

该机构提供给的数据还显示,今年第一季度,量子点电视销量尚为OLED 电视的 3 倍。销量急转直下,让主打量子点电视的三星等企业大感意外。

IHS Markit 预测,2017年全球OLED 电视营收将增长71%,并预测OLED电视出货量将从2016年的72.3万台,上升至2021年的660万台。2019 年,OLED电视在1千美元以上的高端电视市场,占比将达到59%。

2016年,中国市场量子点电视销量一度高达OLED电视销量的7倍,但是这种情况正在成为历史。目前,尚未有机构给出2017上半年中国市场量子点电视和OLED电视销量对比,但外界普遍认为,这一比例将回落到3倍以内。

据媒体报道,有消费者反映,自己购买了量子点电视,但总感觉花了量子点电视的价钱,买的却是一台高价液晶,“心理落差很大”。

中国继续扮演全球OLED电视最重要角色。奥维云网(AVC)监测的数据显示,2017上半年,中国OLED电视市场销量同比大涨96%,增速明显高于全球平均水平。

量子点电视销量大幅下降,直接受害者无疑是带头大哥三星。业界担心,如果量子点电视不能获得产品与技术层面的实质性突破,不排除三星最终让出全球彩电老大的可能。

事实的确如此,量子点电视的最大尴尬是产品形态一直无实质性突破;反观OLED电视,产品形态多样,并不断有新产品形态出现。名义上说是量子点电视,但产品形态无法与液晶电视并无二致,是量子点电视最致命短板。

事实上,即使量子点阵营也说不清量子点和液晶到底什么区别。

而OLED电视则不然,从透明电视,到卷曲屏体电视、屏体自发声电视,再到wallpaper墙纸电视,产品形态众多,消费者可选择自由度很大,从内心认为OLED电视确实是一项革命性技术产品。

当然,OLED不是百分之百完美的,但这并不影响它代表电视显示技术的未来。OLED电视的瑕疵,实际上新技术产品发展过程中的不足,好比大家都认为电动汽车代表了汽车发展方向,一定会取代燃油汽车,但目前所有电动汽车均存在续航里程短、充电不便等问题一样。

客观而言,OLED电视产业有两大不足:一是面板供应源单一,直接局限了上游面板供应价格的下降,并延及整机产品价格难以快速下降;二是产品形态与液晶电视区隔度仍然不够特别高,虽然OLED电视已经薄到只有最薄液晶电视的1/2。

好在,这两方面都在悄悄发生改变。

已经确定的是,LG将在中国广州布局OLED电视面板工厂,中国面板巨头京东方也已初步具备大屏幕OLED面板制造能力。

IHS Markit日前发布的《显示器供求与设备跟踪报告》显示,2016-2020年,中国、日本、韩国将新建46家OLED面板工厂,新增1860万平方米基板产能,是行业当前水平13倍以上,其中就包括OLED电视用面板。

产品形态方面,今年上半年,创维推出Wallpaper墙纸电视,索尼推出屏幕声场OLED电视,这两款产品均与液晶形成明显的形态差异,产品个性十分突出。

今天,有越来越多人认识到,“量子点电视本质上是液晶”,如果量子点阵营突不破这个公众认知,则量子点没有未来。客观地讲,撕掉贴在电视上的“量子点”标签,量子点其实是款不错的液晶;但是以量子点的名义销售,等于让消费者花极高的代价买回家一台液晶。消费者不是傻子,可以上当一回,不可能永远上当下去。

量子点阵营把一个并不特别的背光源技术,夸大升级成为一项革命性显示技术,并以此命名为电视新品类,这不是营销技巧的问题,已经涉嫌虚假宣传。

因此,我一直为量子点阵营担心:在这条路上走得越远,未来回头越难。毕竟,今天的量子点和未来可能诞生的真正意义上的量子点,是完全不同的两种产品,你无法用“一代技术”、“二代技术”来解释。

对于三星来说,卖多少台量子点电视其实并不重要,重要的是一旦公众建立“三星电视缺乏创新能力,靠概念营销来支撑”的印象,将对三星“全球彩电老大”形象形成重挫,并有可能祸及三星其他产品,那将得不偿失。

近年来,三星产品在中国市场全面下滑,等于警醒其管理层必须思考为什么。

液晶时代的三星,的确做得十分出色。但是,当液晶走过巅峰时期,新显示技术开始出现,三星却犯了“战略摇摆”的错误。三星曾力推OLED电视,甚至不惜与LG大打专利官司,但是,不知动了哪根神经,2012年三星OLED电视战略戛然而止。其竞争对手LG乘虚而入,已初步建立全球OLED电视领导者形象。

据悉,三星管理层最为担心的,是其倡导的量子点电视不被全球主流彩电企业认同,有可能毁掉其全球彩电领导者资格。目前,全球超过70%的彩电企业选择了OLED这个方向,日本所有彩电企业无一认同量子点方向。

这意味着,如果三星一意孤行坚持量子点方向,又不能尽快拿出具有创新意义的产品,则三星有可能重演当年松下失去全球彩电老大一幕。

今天,量子点的颓势和OLED的方兴未艾形成鲜明对比。2014年以来,中国OLED电视市场每年保持不低于400%的增速,2016年甚至冲高至600%。

据悉,今年“十.一”黄金周来临之前,创维将再次祭出重拳,从产品和价格两个层面一起发力,意在趁量子点出现颓势之时捞取更多的市场机会。创维集团CEO兼彩电事业本部总裁刘棠枝直言:“今年创维OLED电视十一销量有望同比增加10倍”,雄心之大,几乎不加掩饰。

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