京财时报

蓝鲸财经杨慧:机会对于认真的内容生产者均等

http://www.jingcsb.com/ 来源: 蓝鲸TMT 陈蓉 发布时间:2018-06-20 16:57:12

蓝鲸TMT频道6月20日消息,由蓝鲸财经主办,网易科技战略支持第一届蓝鲸新科技峰会,于6月20日在北京三里屯洲际酒店举行。 中国著名经济学家温元凯、360董事长周鸿祎董事长出席并致辞,阿里巴巴,蚂蚁金服,滴滴出行,将门等嘉宾发表演讲,清华经管学院副院长、张朝阳、刘强东等业界大佬视频祝福。

蓝鲸财经助理总编辑、蓝鲸TMT内容负责人杨慧做了“新科技环境下对内容生产的思考”主题演讲,讲述了内容生产从载体、形式到分工的变化。

从内容的载体来看,从门户到公众号、再到短视频浪潮,内容生产的载体不断进行更新迭代。杨慧认为,好的内容已经不拘泥于某种载体、形式与平台,对于认真的内容生产者来说,当今机会更为均等;同时内容创作者有了更多的舞台,可以在各自擅长的渠道更有效地表达。

从内容的形式来看,另一方面,用户的口味正在返璞归真,对内容的需求变得更为直观和纯粹。任何过往的内容方法论都在快速地变成废纸,只有跟上用户需求才是真正的生存技能。

内容生产的分工也极大地变革。杨慧举例,4月初,蓝鲸财经在业界第一个首家报道了美团收购摩拜的新闻,继而引起了整个行业的爆发式讨论。去年年底,丁香医生曝光莎普爱思,春雨医生持续报道追击鸿茅药酒等,说明媒体走到今天已经告别了大锅饭的时代。“凭借自己的专业优势,扮演好自己最擅长的角色,在细分领域挖掘更多深度报道,哪怕你是小媒体,哪怕竞争再激烈,你也有机会脱颖而出。”

以下为演讲全文:

蓝鲸财经助理总编辑杨慧:大家好。

刚才在台下看到很多熟悉的老面孔,还有很多新朋友,刚才跟我打招呼我没叫你名字的一会儿可以加我微信,刘瑞刚会给你们发红包的。

去年我跟刘老板聊起乌镇互联网大会的时候,刘老板说,你看互联网这么新锐的东西,都是往镇里整,高科技与传统都是要结合起来的。于是今年我们在屯里举办了这个峰会,让大家在北京也可以感受到互联网最前沿的变化。

言归正传,感谢大家来到蓝鲸新科技峰会。从传媒的角度来讲,近期我有一点关于内容生产的思考,在这里和大家分享一下。

第一个是载体的变化,前几天有一位创业的朋友找我聊,他说你看,现在抖音、小视频短视频这么火,我们这些写公众号的就很迷茫,本来是跟同行一竞高下,结果用户的时间都被抖音快手抢走了,这种感觉就像一个电视机厂商在想怎么跟同行竞争,结果用户都被手机抢走了。现在写东西越来越没动力,感觉文字的东西已经没人看了。

当然这位朋友的担忧有点早。

文字作为最古老的记录方式,从来没有被淘汰,也永远不会被淘汰,被淘汰的只有文字的载体,而非文字本身。但是这也给我们透露一个信号, 从传统的纸质时代,到门户时代、微博、微信自媒体时代,再到群雄并起的短视频、小视频多渠道化时代,我们可以选择的内容形态越来越多,载体越来越多。我认为这是一个好事情,内容创作者有了更多的舞台,可以在各自擅长的渠道,用自己的方式更有效地表达,比如,一个拍美食教程的短视频,就比一个图文菜谱,要生动有趣的多。

我认为,对于内容生产,这是一个好时代。

第二,形式的变化,我先给大家看一张图,这个可能大家都见过,5步教你画一匹马。

为什么讲这个呢,因为这两天我关注到一个作者,叫做美食作家王刚,可能大家有点陌生,简单来说他就是一个拍做菜视频的饭店大厨,他的视频很粗糙, 甚至有点中老年审美,比起我们往常看到的精致的美食视频,就像一个长得很普通而且卸了妆的姑娘,但是他非常受欢迎,因为简单直接,没有花哨的BGM,没有特效,就是很本真的在做菜。

这就跟我上面讲的五步画马式的美食教程不一样,很完整很直观,没有多余的东西。

所以这给我一个启示,用户对内容的口味正在变得返璞归真,事实上这一点在抖音和快手上已经验证的很充分了,只是我们可能在下意识地把我们不喜欢的东西屏蔽的同时,也屏蔽了隐藏其中的用户需求和习惯的变化,他们受够了吵闹的BGM,受够了五步画马式的教学视频,受够了装腔作势的文笔,他们希望看到更直观更纯粹的东西。

当然这不仅仅是针对美食视频,我们每一个作者都需要注意这些细微的变化,因为任何过往的内容方法论都在快速地变成废纸,只有跟上用户需求才是真正的生存技能。

第三点我要讲分工。

有几个事件我想跟大家再重复一下,4月初,蓝鲸财经在业界第一个首家报道了美团收购摩拜的新闻,继而引起了整个行业的爆发式讨论。

去年年底,丁香医生曝光了莎普爱思,打到他市值暴跌几十亿;今年年初,春雨医生持续报道追击鸿茅药酒,把关于鸿茅药酒的讨论与谭秦东的案件推上了舆论的风口。

不知道大家有没有注意到,这几个事件,都在隐约传递一个信息,真正对一个产品、一个企业乃至一个行业产生实质性影响的报道,除了传统纸媒,角度刁钻的门户,一些新兴的自媒体、新媒体也加入了优质的内容平台大军。专业,且有理有据、有态度的报道,像一把尖刀一样干净利索地刺中了要害,速度之快,角度之准,让人胆寒

这里面蕴藏了一个趋势,也是一个机会。媒体走到今天已经告别了大锅饭的时代,一个重要新闻出来大家抢着吃,个大的吃最多,个小的喝点汤,这个时代已经过去了。凭借自己的专业优势,扮演好自己最擅长的角色,在细分领域挖掘更多深度报道,哪怕你是小媒体,哪怕竞争再激烈,你也有机会脱颖而出。

所以,好的内容,已经不拘泥于某种载体、形式与大的平台,机会对于认真的内容生产者来说,增加了均等的成分。

以上是我近期的一些观察,不一定准确,对于我们内容经营者来说,没有唯一正确答案的。但是我希望大家能够对内容从格局到细节都不间断的去观察和思考,当然也希望蓝鲸的大会能够给大家提供一些新的灵感,以及互相交流的平台。

时间有限我先讲到这里,大家如果有兴趣交流一下内容,一会儿可以过来加我微信。接下来是圆桌论坛环节,相信会比我的SOLO精彩,谢谢大家!

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