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農夫山泉啟動上市,碳酸飲料新品贏得市場

http://www.jingcsb.com/ 来源:互联网 发布时间:2021-01-11 13:40:14
 

隨著人們健康消費意識的升級,果汁飲料、茶飲料等市場出現快速增長的態勢,而碳酸飲料市場則出現了萎縮。自2015年起,碳酸飲料產銷量連續三年呈下降趨勢,2017年產量規模降至1744萬噸,碳酸飲料銷量規模為1716萬噸,而2018年全國碳酸飲料市場也依然沒有明顯起色。碳酸飲料市場份額雖有所下降,但在某些地方的表現仍然值得稱贊。如在臺灣碳酸飲料的產量僅次於茶飲料;在日本飲料市場則名列前茅。這些排名都直觀地展示了碳酸飲料市場仍然有著巨大的容量,這也從另壹個側面揭示了此前農夫山泉大力推出碳酸飲料的原因。 

 

 

5月25日,農夫山泉微信公眾號就曾對外發布消息稱,推出TOT含氣風味飲品,包含米酒、檸檬紅茶、柚子綠茶三種口味。這是農夫山泉在啟動上市後推出的第壹個飲料新品,也是農夫山泉第五次加碼碳酸飲料產品。農夫山泉在公眾號中稱,這次的產品被定義為“新壹代碳酸”,因為飲料中添加了天然果汁、米酒和茶葉。首批TOT含氣風味飲品5月底在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地上市,同時也在各電商平臺上架銷售。

 

提及TOT,消費者可能並不陌生,2010年,農夫山泉把蘇打水和紅茶結合推出TOT蘇打紅茶,原本寄予厚望,在全國各大超市舉行大規模贈飲活動,結果卻不甚理想,最後黯然停產,成為農夫山泉旗下為數不多市場遇冷的產品。時隔十年,農夫山泉重啟TOT,但品牌內涵已經不同。據媒體報道,2010年TOT取“Touch or turn”首字母縮寫,“遇見就不再錯過”的廣告語風行壹時;2020版本的TOT則是“Taste of time”——時光的味道,或許有自我致敬的意味。

 

從最早的農夫氣茶,到如今的碳酸咖啡,農夫的碳酸系列產品和市面上其他的碳酸飲料都有較大不同。向來以“天然、健康”為招牌的農夫山泉似乎並不滿足於單純地進入碳酸市場,相反,它更像是在嘗試壹個新思路:怎樣讓碳酸飲料更健康。值得壹提的是,TOT是全中國第壹款“無菌生產線”生產的碳酸飲料,所以不添加磷酸、不添加苯甲酸鈉、不添加山梨酸鉀,天然健康,符合農夫山泉的品牌理念。

 

可以看出,農夫山泉並不只是簡單地想進入碳酸市場,而是希望能開辟出壹種更為健康的新型碳酸品類。如果農夫山泉繼續以碳酸為輔,而以茶、果汁、咖啡等更為天然的元素為主體,或許會走出壹條不壹樣的碳酸飲料之路。

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