滚动又是一年秋风起，又到了吃大闸蟹的季节。近年来随着大闸蟹的品牌化概念显现，阳澄湖大闸蟹已然成为认知度最广的大闸蟹品牌。阳澄湖大闸蟹，产于江苏苏州地区阳澄湖，青壳白肚，金爪黄毛，又名金爪蟹，其肉质膏腻，无数食客为之倾倒。
据公开资料显示，阳澄湖大闸蟹因生态环境等原因产量有限，一年也就2000多吨，而整个市场上号称阳澄湖大闸蟹的却有50万吨，真“蟹”难求。为了让消费者能够吃到真正优质的阳澄湖大闸蟹，聚划算汇聚全球这一站来到阳澄湖，品质冠绝全国的大闸蟹原产地，携手天猫生鲜一起开湖捞蟹，为全网消费者带来正宗原产地的阳澄湖大闸蟹，也为中秋佳节添一道鲜美。
天猫聚划算占尽“鲜”机 ，连续多年夺得首捕首捞
金风送爽、菊花盛开之时，正是阳澄湖大闸蟹上市的旺季，每年9月下旬阳澄湖协会都会举行一个开湖仪式，今年阳澄湖开湖仪式定在了9月21日。俗话说万事开头难，但是开一个好头，寓意今年肯定会有更好的发展，所以阳澄湖开湖“第一捞”历来是各生鲜电商的必争之地，更是是荣誉和实力的象征。今年阳澄湖大闸蟹第一捞再次被天猫聚划算拿下，首捕首捞旗开得胜，占尽“鲜”机。
与往年参与开湖有很大不同，今年天猫聚划算首次打造了线上线下全网同步开湖大事件。9月19日，天猫聚划算同步上线“汇聚阳澄湖——中秋餐桌上的大闸蟹盛宴”活动，今旺、星农联合等多家旗舰店参与其中，正宗防伪阳澄湖大闸蟹全场钜惠。随后两天，开湖蟹持续被抢空。
聚划算首创线上开湖场景营销，连续十天34万人开湖养蟹
为了迎合90、95新生代消费主力军的用户喜好，天猫聚划算打造了淘宝继《旅行青蛙》后，又一款养成类游戏——《开心蟹湖》，手淘搜索“天猫好蟹”即可参与互动。这款H5互动养蟹游戏提前10天上线，每天狂撒千万购蟹红包雨，每10只养成蟹在921开湖当天即可抽取1元现金，10001只实物供消费者参与养蟹兑换，活动优惠力度堪比双十一。
游戏一经上线便火爆网络，吸引了海量用户参与互动。数据显示，截止9月21日，累计34万人参与互动，共养成103.99万只蟹，共发出30万+张优惠券/红包。这种先互动后转化的分步式营销方式，能够迅速抢占消费者心智，激发消费者参与购买欲望，最后实现精准营销转化，带动了聚划算线上销量。
直播+内容全链路击穿，第一篓蟹限时拍卖引发热议
在阳澄湖开湖庆典现场，邀请当红淘宝主播现场直播捕捞盛况及1元起拍卖“首捕蟹+1年免费吃蟹权”等多项拍卖情况，打造蟹圈选秀，现场送10001只天猫优选好蟹出道，让万人一起尝鲜。这种直播引流的形式能够精准圈取兴趣人群，既能提升粉丝粘性，又能促进直播转化。与此同时，天猫聚划算还邀请了众多最有话题热度的KOL如华农兄弟尝鲜，以通过明星效应增加全网开湖关注热度。
天猫聚划算严格把控标准，让消费者放心买到好蟹
天猫聚划算已经连续多年牢牢占据阳澄湖第一大市场，作为国内规模最大，最专业的生鲜电商平台，天猫聚划算一直秉承不好不卖的原则为消费者提供正宗蟹、明白蟹、放心蟹。在选蟹时，要求也非常严格。此前，阳澄湖大闸蟹便与天猫达成战略合作，宣布共同推进《阳澄湖大闸蟹销售规格及捆蟹绳标准》，规定阳澄湖大闸蟹销售规格无论卡券还是实物都必须做到统一，所发售的每只蟹（不含绳）的规格不得小于2两。
除此之外，天猫还组织上百名专业质检人员对各个商家的大闸蟹进行质量检测，再经过智能物流系统快速运输，全国重点城市可以次日达，上海核心区域6小时即可送达。保证优质好蟹能以最快速度到达消费者手中。
此次聚划算汇聚阳澄湖活动，不仅满减力度空前，更有前十分钟半价的疯狂钜惠。数据显示，9月21日上午聚划算活动开始1分钟内就卖出几十万只大闸蟹，再次打破了中国生鲜行业的历史成交记录。
天猫聚划算通过线上线下全网联动，为消费者带去不仅仅是顶尖精品阳澄湖大闸蟹，还有最极致的购物体验。这也与聚划算汇聚全球的理念相契合，坚持精选全球各个地域品质好货，让中国消费者足不出户买到全球正宗好货，为消费者带回远方的美好的。
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