滚动在iPhone XS和iPhone XS Max之后，iPhone XR也开卖一段时间了，在多半年之前，不少用户还在期待这款平民价格的被称之为廉价iPhone X的手机，当时媒体也刻意报道，不过现在6499元人民币的价格，实在让人觉得“良心”，从这三款手机看，iPhone价格越来越贵已经成了定局。
虽然在秋季发布会之前，仍然有不少媒体或者市场研究机构认为苹果在iPhone的定价策略方面应该不会太激进，iPhone XS Max更是卖到了12799的高价。至此苹果公司新一代iPhone的价格相较于大部分其他竞争对手一骑绝尘，国内的华为手机也通过特别定制版本（例如HUAWEI Mate RS 保时捷）达到了这个万元级别的高价，而其他的手机品牌则把旗舰机型定在了5000元的水平上。
价格越来越贵，带给苹果更多的收益了么？从结果看来，起到了一定作用，但是并没有达到苹果理想的效果。苹果手机在全球受到欢迎是不争的事实，但是从近几年看，iPhone的销量增长已经停滞。
特别是从今年发布的新一季度财报显示，共卖出4690万台iPhone手机，与去年同期的4670万部相比略微增长，但是苹果公司在iPhone业务的营收为371.85亿美元，比去年同期的288.46亿美元增长29%。
明明卖得相对不多，营收却仍有增长，这其中的原因自然是利润率，把iPhone单价提高就可以达到。这个就是目前苹果公司在采用的策略，靠提高单价来达到盈利目标，最新上市的iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR无不如此。
根据苹果公司发布最新季度业绩信息，苹果在第四财季营收达 629 亿美元，同比增长20%，其净利润也同比增长了31.8%。表面上，苹果的新定价策略是有效的，因为从苹果的业绩数字上看得出来。
而美国股市却得出了相反的信息，苹果股票2日竟然下跌6.6%，一下子让苹果公司跌出了万亿市值公司的行列，作为重要股东的巴菲特一下损失了超过30亿美元。
明明财报的数字看着还比较积极，为什么股价会大幅下跌？究其原因，可能股东和资本市场都已经发现了苹果所处的瓶颈期，iPhone销量就是很好的证明，通过提高单价来达到营收目标，在短期确实起到了立竿见影的作用，但是从长期看来，这种策略是无法长期维持的，因为在合理区间内，价格和销量本来就是成反比趋势的。
所以越卖越贵的iPhone，虽然达到了公司的业绩，股市却并不买账，毕竟作为高科技产品，通过创新和“黑科技”才是长久之道，这一点看来大家心里都明白。另外根据消息，苹果公司以后将不再公布iPhone的销售数据。
